行銷的手段有無數種，但在資訊爆炸的時代，吸引群眾目光的機會一瞬即逝。
在我們開始這個主題前，必須先知道以下幾個資訊。
- 全球數位影像觀眾人數即將達到35億人
- 每人觀賞線上影片時間每周平均達17小時
- 人們分享影片內容的意願高於其他任何類型的
- 約75%的觀眾使用行動裝置觀賞短影音
消費者購買習慣的改變
過去的消費者往往是透過網站、評論以及廣告等訊息渠道來了解產品，現在伴隨著主要社群媒體的影片功能演進，越來越多的消費者透過觀看影片來了解品牌或者產品。
為何透過影片來了解品牌或產品會成為趨勢?主要原因是因為影片能夠使消費者了解產品或者服務在現實生活中的實際應用，可以在購買之前了解到從單純的文字與圖片介紹中，無法清楚說明的優缺點。此外，透過如開箱、評論這種實際應用類型的影片，跟經過大量後製美化的鏡頭相比，對消費者而言看起來更真實且更具說服力，更可以得到他們對於品牌以及產品的信任。
短影音的崛起
自從智慧型手機問世後，人們的生活型態與習慣也受到了極大的衝擊以及改變，除了科技的影響外，在緊湊忙碌的生活的雙重影響外，現代人的專注度已不如以往的高，而不管是行銷的文字訊息還是廣告的影音內容，品牌都必須要在很短的時間簡潔快速的吸引住群眾的眼球。
現在我們可以看到的是由TikTok崛起後所帶來的短影音浪潮，包含Instagram、Facebook等社群媒體皆紛紛跟上，雖然依據不同國家關注的社群媒體可能有所不同，但隨著未來社群媒體與購物平台的結合，我想對於短影音的投入只會隨著時間與日俱增。
結語
隨著科技在軟體硬體上的演進，影片的格局都將不斷的演進，但可以肯定的是，它不會消失，只會不斷的擴展以及演進，以滿足同樣變化迅速的消費者需求以及平台。
現今影片不僅僅只是作為娛樂用，同時也能夠透過成為教育市場的渠道、提供市場相關內容來作為行銷品牌或產品的工具等不同作用。行銷人員不應停下發覺、順應甚至是創造趨勢，來獲取最大的效益。
